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聚设汇第五十七届高峰论坛:追溯圈层文化母体 强化品牌IP符号记忆 ——为一个品牌打造想象空间

发布日期2022-06-17 21:17 点击:次数 来源:聚设汇

一场由“空间设计破壁者”聚设汇和“IP品牌顶级筑造师”艺鼎共同引发的“想象力蝴蝶效应”正从深圳向整个大中华极速扩散。

6月16日,聚设汇第五十七届高峰论坛“如何为一个品牌打造想象空间”在深圳滨河大道中央西谷大厦三楼举行。聚设汇装修平台创始人&主编徐宾宾,深圳艺鼎设计创始人王锟,Q+设计集团高级合伙人何国豪等出席活动。本次论坛由聚设汇装修平台、深圳艺鼎装饰设计主办,敬天家居、光益地板联合承办,集成魔方,设计圈,腾讯家居、网易家居、搜狐家居、新浪家居、房天下、太平洋家居网、凤凰家居、腾讯大粤网、今日头条、装潢世界大力支持。

深圳艺鼎设计创始人王锟以“如何为一个品牌打造现想象空间”为主题现场分享案例,与十八名设计师交流问答,共同剖析餐饮品牌符号的塑造过程,加深设计师对餐饮品牌想象空间的认知,提升空间设计从业者对商业IP符号的品牌建筑高度。这一主题论坛,给“后疫情时代”下深圳的空间设计师扎了一剂“IP符号+”的强心针。本届论坛特邀嘉宾(排名不分先后)有易呈设计创始人&设计总监廉成祥、深圳市金华坊空间创意设计创始人&设计总监黎李春、深圳市红典艺术设计总监张伟军、深圳大道设计执行董事&设计总监吴海峰、深圳市卓盛装饰创始人&设计总监颜斌、境相设计创始人&运营总监徐小麦、深圳市悦空间环境艺术设计伍宏杰、喜恩设计主理人刘小全、深圳市方隅设计设计总监王海畅、深圳市居众装饰设计总监邓美玲、深圳市万德建设集团设计总监洪一可、凡诚壹品设计总监付泽、深圳初品装饰设计合伙人&设计总监江华银、赤羽设计设计总监杨羽、独立设计师李继城。

▲Q+设计集团高级合伙人何国豪上台主持

▲聚设汇装修平台创始人&主编徐宾宾开坛演讲

▲论坛活动承办商敬天家居负责人品牌演说

▲论坛活动承办商光益地板深圳区负责人黄婵丹品牌演说

▲深圳艺鼎装饰设计创始人王琨老师经典案例分享

砂咕咕、虾胡闹、椰客,“IP符号”的空间进化

砂咕咕,提取产品砂锅和酒水,门店地处湖北宜昌,其消费者圈层与古代江湖码头餐饮文化高度契合,因此品牌营造出一种江湖的感觉,IP气质定位武侠风格。品牌的起名,拟声砂锅烹饪时发出咕噜咕噜的响声,门店取材,金木水火土元素,金属台柜,原木凳子,水波幕布,火色墙面,土墙塑形,使用五行元素的现代化用材产生极强的反差和对撞。砂咕咕的LOGO平面形象,是一个仙姑,拟声连接“咕咕”,使人立即联想到砂锅用餐时的场景,再次强化用户对品牌的记忆点。

虾胡闹·Lobster Restaurant,缘于业主性格幽默风趣有情怀,联系其产品小龙虾,因此起名虾胡闹。餐饮门店位于深圳南山加班重灾区,对应圈层是宵夜文化。王琨老师表示,做这个项目实际上是比较矛盾的,因为虾胡闹的小龙虾是澳洲小龙虾,定位高端,但宵夜文化的整体气质是颓丧的,在情绪色彩上相对契合的点只有黑色,因此空间整体用色为黑色。那么,问题又来了。如何凸显出高端的感觉,同时又能温暖夜归人的心呢?艺鼎设计的解决方案,是棱角,澳洲小龙虾坚硬的棱角,和小龙虾本身的橙红色。在形式表现上,虾胡闹的LOGO用了不少三角形一直延伸到空间设计中,也用了不少三角形切割,高度还原LOGO符号的形状和颜色,强化品牌记忆。此外,店内的挂画有一张达利抓着大龙虾的场景,再一次强化了品牌的记忆。

需要注意的是,艺鼎设计坚持造趣·造美好设计想法,连接澳洲小龙虾的海洋文化和宵夜圈层的需求设计出了一只大白鲸,温暖疗愈,同时与黑色产生强烈对撞,令人印象深刻。

椰客YE&CO  在平面、空间设计逻辑与砂咕咕、虾胡闹一致。椰客LOGO缘于椰子壳的造型,对圆形作切割,回归产品本身特色,海南椰子鸡,同时向三位空间延伸,造出这种切割感椰子造型的门框,卡座隔断,壁纹仿椰子壳的筋络,高度融合沙滩文化,满足文化圈层人群的身份追认,同时高度还原IP原型,规整统一的风格形象令人难忘。

王琨老师总结,我们做每一个品牌都深思熟虑过的,深耕一隅,向下挖掘文化母体,细分文化圈层找到气质风格,核对消费能力和阶层定位,让消费者对自己身份追认,找到归属感,让自己知道自己是谁。去造趣·造美好,而这始终也是我们一直不懈追求的设计目标。

信仰是最高层次的信念,统摄思想,没有信念,则由文化母体驾驭群体行为。

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