项目名称|小仙炖鲜炖燕窝北京旗舰店设计
项目地址|中国北京
设计总监|郑铮 Zen
设计策略|陈常CC
主案设计|陈晓雯
空间设计|张一璇、杨鹏辉、黄钦为
互动体验及展陈设计|曾敏冬、李因杰、罗紫君
动态视频制作及店内导视设计|纪喆铭、吴嘉纯
施工监理|陈李伟
材料经理|余柏泉
项目经理|荆盈莹
特别鸣谢
项目客户|小仙炖鲜炖燕窝
动态视觉设计|Seen Vision Studio
项目摄影|黄早慧
立品新作|当代语境下的东方滋补文化焕新小仙炖鲜炖燕窝北京旗舰店
以当代表达
对东方滋补文化进行焕新,
应当探寻当代语境下
形式与材料之间的关系。
小仙炖鲜炖燕窝是在新消费背景下强势发展的中式滋补新品类。作为品牌首家线下体验店,小仙炖邀请擅长品牌体验设计的立品团队操刀。立品在项目前期做了大量的市场调研,试图在基于消费和体验习惯的逻辑下建立更多元的体验模式。
旗舰店设计项目选址北京华贸商圈的核心商业地段,比邻SKP购物中心,由一栋三层高的旧商业建筑改造而成。设计师利用U型玻璃对整体建筑进行包覆,打造均一的外立面表皮,再置入多媒体动态灯光,呈现白里透红的灯光效果,在商圈场景中形成带有品牌宣传意义的可视媒介。
外立面动态灯光效果
材质转译与空间营造
以当代表达对东方滋补文化进行焕新,应当探寻当代语境下形式与材料之间的关系。燕窝口感清润顺滑,素有让肌肤白里透红的滋补功效。设计师借此提炼出“清透”“流动”的设计语言,以白里透红为空间底色,结合不同材料的运用赋予空间新的秩序。
在空间内部,利用玻璃营造通透的场域效果,一方面,弱化层高带来的影响,另一方面,基于燕窝的清润顺滑形成新的肌理。
时尚博主_栗栗子
立品通过对不同材料的对比研究,从材质形态本身找到与燕窝一样温润而柔软的基底,旗舰店设计选用具备拉丝效果的人造石构成白色曲线墙面,与模拟燕窝拉丝状态的亚克力柱子共同给人强烈的品牌包裹感。
同样以玻璃材质打造的燕窝冰库,成为整个空间的核心张力,将品牌强调的“鲜”这一理念进行可视化传达,通过重叠、对称等设计手法,让空间在这里得到无限延展。
燕窝冰库
透明屏实时更新冰库温度
冰库内部
冰库概念图,白里透红的设计概念与空间结构相结合