设计总监： 郑铮

项目经理： 钟明媚

包装设计：陈策御、肖文婷、刘伟康

空间设计：刘宛玲、叶锐权、陈瑜

插图：黄绮琳、陈策御、陈瑜
      平面摄影：CJ、20Animagis

空间摄影：黄早慧

施工/货架生产：艺景装饰

新潮而不失传统特色的优雅，让老字号重获活力。——从产品包装到店面空间的全面升级

早在20世纪30年代初，地处广州老西关的上九路、下九路与第十甫路片区就成为了政府重点划定的商业区，街道两旁建起骑楼，百货业、饮食业、金银业纷纷进驻，广州“上下九”开启了繁荣的篇章，时称“中国第一条商业步行街”。

卡尔·麦当斯摄于广州上下九，1949年3月 

上下九步行街成为了众多老字号品牌的摇篮，创建于1938年的传统广式糕点品牌趣香饼家也在这里开出了第一家店，也正是此次项目进行改造的店址。

都知道广州人会吃，但你可能不知道“食在广州、味在西关”这一说。而西关美食的集中体现，就是上下九一带这些密集分布的老字号。

1983年，繁华的上下九步行街

近百年后的今日，“上下九”仍是中国最著名的商业步行街之一，当年的许多老字号作为非物质文化遗产持续经营着。但面对层出不穷的新品牌和新潮流，老品牌该如何与年轻消费群体进行沟通？我们对传统老牌的活化提出了解决方案。

从产品包装开始，重新打开与年轻人的对话窗口。

在设计前期调研中，我们发现许多数据都表明近两届的年轻人更喜欢吃休闲零食了，20-35岁消费者成为绝对主力。而相较其他食品类别，女性的统治力量在零食领域尤为突出。但即便广式传统糕点拥有其独特的地缘印记与口味优势，年轻人们愿意为这样的外表买单吗？

典型的广式老字号糕点包装形象

“趣香”在粤语中音同“脆香”，命名取自传统的“酥、饼、卷”类小吃“又脆又香”的特点，在重新设计产品包装时，一口脆的点心碎片为设计师带来了灵感。