项目名称：砂咕咕·砂锅小酒馆设计

设计公司：艺鼎设计

使用面积：220㎡

项目地点：湖北宜昌市西陵区发展大道13号水悦城负一层B129

项目用材：夯土墙、瓦片、木纹铝板、灰色无机涂料、定制灰色金属版等

项目摄影：简术空间摄影

豪杰英雄咕咕畅饮美酒，

独臂大侠矢志不渝之爱，

砂锅美食热气咕咕蒸腾……

——「缘起·咕咕」

艺鼎品牌全案设计

Yiding brand full case design

「砂咕咕·砂锅小酒馆」

“水至此而夷，山至此而陵。”宜昌，古名夷陵，人杰地灵，商旅繁荣，码头文化兴盛且自带江湖豪情。本案「砂咕咕·砂锅小酒馆」品牌和空间围绕“码头吃砂锅”概念，以“码头文化+江湖感+侠客风”为主线开展。

「砂咕咕」小酒馆设计将码头文化母体转嫁到品牌打造和空间设计中。全案命名一举多得：既有砂锅美食沸腾的温度感，又拟合侠士咕咕畅饮美酒之声，还将品牌名拟人化，给人以“侠女豪情·江湖气息”的自然联想。

码头文化x传奇侠侣

砂锅配酒·自在我有

品牌故事·简约版

Brand story

小酒馆设计品牌场景故事：繁忙的河边码头，商船往来如梭，人们恋爱也火急火燎，充满豪迈爽直的码头气息。码头上，炊烟袅袅，一妇女为丈夫烹调咕咕热腾的砂锅美食。

妇女龙氏，人称姑姑；丈夫杨氏，人称杨少侠。这对侠侣恩爱勤俭，经多年积累后富裕起来，决定开设一家砂锅店，搭配酒水，慰劳码头奔走的码头兄弟。

新店取龙氏之名+砂锅热腾咕咕冒香气+自在畅饮美酒之意，唤作：砂咕咕。Slogan“砂锅配酒·自在我有”将经营品类砂锅+酒融合，小酒馆设计传达纵享美食、畅饮美酒的自在惬意的豪气情境。

品牌IP形象·亲切温婉

Brand IP image

砂咕咕品牌IP以黑、白、红主色，拟人化的“姑姑”形象为视觉主体，小酒馆设计气质传达上给人亲切温婉的感觉；“砂咕咕”的字体采用跃动的火苗设计，配合视觉主体在在物料应用中重复出现，增强印象和统一性。

△logo和物料应用