Project Name :新乐坊K MUSIC

Investment unit:宝能集团BAONENG GROUP

Design unit:新冶组设计NEWERAGroup DesignConsultingco.Ltd

Area : 1850㎡

Completion date:April2021

Project location:深圳市南山区桃源街3288号宝能环球汇

空间、创意、消费、商业从不是各自孤立的议题，更不是一招即可制胜的事。——陈武

让设计回到本质：洞察消费者需求

设计回到本质是什么？在不同层级客户、不同设计任务书、日益激烈的设计市场竞争面前，不同发展阶段的设计公司的答案恐怕林林总总，各有千秋。新冶的看法是一贯稳定的：深度洞察消费者显性和隐性需求，酒吧设计并通过一切手段满足它，便是设计的本质。空间、创意、消费、商业的架构都应从需求出发，并以此为衡量标准。

需求洞察：多维度与多层次

定义需求即是定义问题。准确的问题会导向正确的结果及解决路径。

本案位于深圳西丽宝能环球汇，由知名地产集团宝能集团投资并自营。宝能环球汇是深圳时尚人文新地标，以艺术、人文、社交等为主题，定位为“全场景式艺术体验MALL”。

本案项目新乐坊作为宝能地产自有品牌，不止是又一个量贩式ktv，酒吧设计它被定义为地产综合体从白天经济向夜经济延伸拓展的“活力能量球”，具有重要的模式示范及探索意义。新乐坊不仅承担着辐射周边区块的消费群体，发挥流量吸引、场域粘性价值的责任，还兼顾着实现优质商业运营的目标。

从此出发，本项目需要满足大学城周边学生需求、产业园区商务人群、家庭客群等的不同消费特征群体的需要。“18到45岁”的泛泛客群定位是个伪命题，设计师的工作第一步是将需求进行分解、梳理及重构。酒吧设计精细的客群分层与美学的普适性、潮流文化与商务社交、不同主题的社群聚会与不同消费层级的客群之间的矛盾，都是设计师需要去面对、解决的问题。而如何把握其中的平衡点，是工作的重点，也是一门艺术。

有机平衡术：叠层峡谷由境及人

本案位于半地下，入口招示性偏弱；前区过于狭长，后区层高不理想、结构柱过大，皆影响功能铺陈、尤其消费体验及情绪浸入，这是设计师首先要处理的问题，也是创新的机会。