新消费升级当下，Z世代成为消费能力快速崛起的“后浪”，他们在消费需求、消费观念和消费行为上发生了截然不同的变化，洞察Z世代群体的消费潜力与消费升级趋势，已经成为品牌们探索年轻化道路上首当其冲的任务。

尽管2020年的疫情改变了传统商业逻辑，也冲击着消费模式，但随着进入后疫情时代，这些挑战与变化的背后也带来了一些机遇，消费者对线下消费场景体验有了更高的期许。

QuestMobile数据显示，截至2020年11月，Z世代活跃用户规模已达3.2亿。CBNData发布《2020Z世代消费态度洞察报告》亦指出，我国Z世代开支达4万亿人民币，约占全国家庭总开支的13%，消费增速远超其他年龄层。

Z世代正在成为未来消费的主宰者，而电竞、动漫、国风、潮流文化、萌宠、二次元......也已成为年轻人的生活常态。

去年，深圳时尚家居设计周首日便突破15万人次的超高流量。今年3月17日——21日，深圳时尚家居设计周将在深圳国际会展中心举行，整个展会占地28万平方米，涵盖多个不同主题的展馆，其聚焦与新消费和新生活有关的潮家具、潮玩物、潮光、潮宅的前沿作品，打造家居新消费趋势发布展，成为全球家居行业设计圈内一年一度“朝圣”的坐标。

其中，5号馆「新消费LIFE生活展」汇聚了各类有趣好玩的买手店、文创市集、家居生活好物、原创设计品牌、雅致东方生活方式的极致互动体验，以及联合人气艺术机构、艺术空间等。

据QuestMobile数据显示，截止到2020年11月，95后、00后Z世代活跃用户规模已经达到3.2亿，从分布上看，一线、新一线、二线城市占比近45%。

之所以创办新消费LIFE生活展，其核心在于“新消费”，基于深耕Z世代群体的消费需求，归根结底离不开三大消费趋势：为局部颜值买单，为艺术品位买单，以及为国潮文创买单。TA通过内容升级、用户升级与品牌升级三方面，使内容更具多元化、优化视觉系统与参与体验感，让用户感受到艺术的多样性。

Z世代当道，这股强势崛起的年轻消费力不断地向家居消费市场展示出其不可轻视的消费活力与影响力，无不传递着“家居新消费时代”的到来，同时也催生了全新的消费趋势、消费场景、消费迭代......给市场带来更多的可能性。因此，深圳时尚家居设计周顺势打造出与之相符合的消费场景及其产品，顺势抓住这波新的时代红利。

2020年举办的第35届深圳时尚家居设计周，新模式·LIFE生活展是以“不误正业百货公司”为主题，策展的逻辑主要源于对新青年消费趋势的观察，研究年轻人与shopping mall之间的互动关系。shopping mall作为一个研究生活方式与消费形态的范本，将辐射到家具全产业链的多个方面。

而2021年第36届的新消费LIFE生活展所带来的主题则为“Fun Fun Market”，将继续沿用高端shopping mall的形式去打造多元化、沉浸式的贸易型生活方式体验展。同时，TA将成为B端与C端的连接点，系全新消费场景的整合性展示平台，通过跨界式的营销互动，整合前沿的品牌思维，打通B端制造和C端商家零售的桥梁，既让B端制造商体验新零售新模式，发现开拓潜在新客户，也能让C端商家和顾客发现好的商机和产品。

今年的生活展将围绕着“艺术、文化、设计、潮流、生活”五大核心内容展开，不仅融合了多个场景主题互动版块，还聚集了不同领域的内容，呈现出最具创意和设计精神的生活方式、新物种及商业模式。

新消费LIFE生活展涵盖了买手店、文创市集、家居生活好物、原创设计品牌、雅致东方生活方式、艺术板块体验区以及新消费商业形态的开放麦分享会等极致互动体验。围绕着“Fun Fun Market”中的关键词“Fun”，主要围绕三方面的商业价值打造出以下九大亮点板块：