三层及四层入口处的橱窗分别围绕阅读相关主题进行设计，三楼橱窗以“城市阅读生活”为主题。

四层橱窗则以“书中的奇幻世界”进行概念性表达。

唐宁品牌视觉元素运用，

老朋友的默契和新朋友的喜爱。

2015年起唐宁书店开始使用由立品团队设计的品牌视觉形象系统，而在全新店面中，其标志蓝色及辅助图形得以巧妙延展运用，成为空间中的亮点。

品牌辅助图形以城市剪影及堆叠书籍作为概念，新店中楼梯墙面的独特肌理正是来源于此。

而标志蓝色则被室内设计师用于外立面、各层收银台、导视标志及其他细节处，使读者从走进书店直至准备付款离开，都能在熟悉亲切的“唐宁蓝”中获得与书店的情感联结。