12月6日下午二时，聚设汇装修平台在中国陶瓷城5楼商务会议室举办第二期《鹏鼎观察》栏目，本次活动由石宫馆大理石、伊沙贝拉全铝定制联合承办，同时也得到了中国陶瓷城的大力支持，房天下作为支持媒体全程进行现场直播。

据悉，本次活动邀请到了深圳资深品牌运营朱美乐女士以及东莞、江门、佛山三地设计师齐聚一堂，旨在通过室内设计师相互间的提问、解惑、沟通，进一步增进室内设计师们的交流，相互取长补短，找准更适合自己的设计之路，促进室内设计行业的发展。

本次活动邀请到了大道恒美品牌传播创办人| 设计领域品牌人朱美乐女士，为我们分享《设计公司的品牌人格化打造》，现场出席活动的还有佛山市室内设计协会会长付祖军、江门市设计师协会常务副会长/郭迎设计事务所有限公司设计总监郭迎、江门市设计师协会副会长/东一装饰设计工程有限公司设计总监梁国辉、江门市设计师协会会员/江门市众智亚联建筑装饰有限公司设计总监张越成、江门市设计师协会秘书长 广东岚原舍装饰设计工程有限公司设计总监区晓琳、谢景桂设计机构创始人/设计总监谢景桂、陆奕伟国际设计顾问有限公司设计总监陆奕伟、香港天亿设计空间定制机构职位总经理商成祥、新加坡BRANDER设计顾问有限公司董事&广东 佛山市柏兰德装饰设计顾问有限公司执行董事/总设计师左君、佛山市创魔力装饰设计有限公司总设计师杨乔、佛山市室内设计协会副会长/佛山市拓维室内设计机构创立者汪志科、佛山拓朴设计公司创始人/总设计师黎新贵、佛山市室内设计协会副会长/佛山市点海装饰设计工程有限公司创始人张贵才、深圳创境合美空间设计董事/设计总监陈兆培、HSD.佛山黄氏设计师事务所创始人/总设计师黄冠之、马克室内设计创意机构创始人麦锦豪、域界设计公司创始人黄标、新明珠陶瓷集团第二营销中心设计总监蔡士才、翁奇商业空间设计总监翁奇、斐冠装饰有限公司的设计总监邱有红、佛山市古思印象空间设计有限公司创始人/总设计师邓彪等三十多位室内设计师共聚一堂。

会议于当日下午2:30正式开始，聚设汇创办人徐宾宾上台致辞.

紧接着佛山市室内设计协会会长付祖军也对本次活动给与高度评价和衷心的祝愿。

设计公司的品牌人格化打造

朱美乐：可能大家还不太认识我，但是对于我服务过的设计师，大家应该都认识，我曾就职于LSDCASA、毕路德国际，SED新西林景观以及易居中国。服务于集艾设计、布鲁盟室内设计、上海乐尚设计、深圳派尚设计等知名设计公司。今天跟大家分下一下设计公司如何实现品牌人格化

1、什么是品牌和营销？营销的本质是占据客户心智资源。广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。

2、什么是品牌人格化？《罗辑思维》的创始人罗振宇说：“互联网时代，特别是移动互联网时代，品牌是基于人格魅力带来的信任与爱！是品牌的去组织化和人格化！”品牌人格化简单的理解就是把品牌进行拟人化、拟物化、情感化的沟通，包括品牌拥有的价值观、格调以及情怀等一切能彰显品牌差异化的元素总和。

3、谁在品牌人格化中受益了？例如：宝马给大众的印象是有格调、青春活力、享受自由的青年人。星巴克时尚、精致、乐于分享的白领。LSDCASA一个不趋从潮流、叛逆的、懂美学且有文化的男神。集艾设计，一个综合设计能力强、懂得商业运营的后起之秀。

4、为什么要品牌人格化？最好的公关，现代营销大师菲利普· 科特勒 直言不讳的指出“一个成功的人格化的品牌形象就是其最好的公关，能够促使顾客与消费者的关系更加密切，使消费者对品牌以及其内在文化的感情逐渐加深。最终，品牌在消费者心中的形象，已经不仅仅是一个产品，而渐渐演变成了一个形象丰满的人，甚至拥有自己的形象、个性、气质、文化内涵。”媒体形式多元化，媒体产业总是在影响着企业传播的方式。今天要面对的是电视，报纸，杂志，网络（博客，微博，论坛），短信，各种app，微信与直播等各类媒体的综合。让每一个人都成为一个媒体，信息爆炸易获取，品牌和营销人面临的是一片内容的汪洋大海，如何争取受众的注意力并且争取到他们的信任成为一个大课题。 内容叙事方式与传播语境的变化。社交媒体改变了信息交流方式，品牌从高高在上的，点对面的传播模式，被迫要去适应点对点的传播模式，在Facebook上、微博、微信上，一个品牌就是一个人格标签；过去是“神与人”的沟通时代，现在是“人与人”的沟通时代。随之改变的是传播语境，更加以人为本，更加的拟人化。

5、如何实现品牌人格化塑造？.  解构品牌元素。向受众传递什么样的信息或信号？品牌的个性？差异点？价值观？如何引导受众理解企业的（品牌）形象？如何主导媒介的传播？如何充分利用相关事件来树立自己的正面形象？品牌的最终差别不是科技、功能，而是感性、个性。在移动互联网时代，企业需要 把品牌当人看，去塑造一种不一样的人格，不一样的生活方式、生活态度、价值标签，然后通过故事、经历去演绎，并始终如一的恪守品牌的核心价值主张，忠诚不二的成为用户的形象代言人，向外界传达用户的身份、地位、个性、品位与价值主张。改变叙事方式，要有人味儿。在内容方面，自媒体消解了专业词汇，严肃地论证链条和传统的文体架构，取而代之的是口语化、风格化和丰富的图文与视频混排，内容的叙事方式变的更加轻快、亲和与个性。打造人性化品牌符号。在所有相关的品牌宣传推广运用手段中，将品牌打造成为具有独特魅力和情感影响力的人性化品牌符号，让每一位目标消费者身临其境般地“对号入座”，在潜移默化中形成品牌黏性，产生由然而生的情感磁场效应，触动心灵共识，促进价值认可。从而引爆潜藏在用户心智中那些难以名状的情感元素和价值主张,这样用户会自动成为品牌的一员，与品牌融为一体，与品牌荣辱与共。

6、设计公司的品牌人格化，不一样的公司又不一样的DAN，不一样的基因，我们的做法也是不一样的，我们用他们已有的素材，去发现她背后的故事，例如我们在帮布鲁盟设计创始人邦邦做品牌时，我们强化的是她最早涉猎软装行业，她对文旅地产上的研究和她在城市地产上的研究，我们更多的是强调她在设计中赋予文化的力量， 15年来她也是一个非常低调的设计师，从2002年最早一批做软装，她没有做任何传播，我们因此给她设计了一个标签设计界的古墓派， 强化她的设计文化力量与人文设计。