项目名称：Pixelated

项目类别：商业空间

项目业主：MCL院线

服务内容：策划/室内设计

设计机构：Oft Interiors

主持设计：邹卓明/张敬贵

设计团队：Shanny Cheung, Tammy Au

项目地址：香港钢线湾数码港道100号

项目面积：2393㎡

因一句台词喜欢一部电影，

因一个镜头迷恋一座城市。

即便没去过香港，但并不影响我们对油尖旺的熟悉，而香港数码港同样也是影迷朝圣之地。《寒战》、《无间道3》、《新警察故事》、《单身男女》、《伤城》、《宝贝计划》等电影中都能找到数码港的身影。

《寒战》中精彩绝伦的“夺权”戏在数码港三座里面取景拍摄。有趣的是，《寒战》中郭富城的办公室正是《无间道3》里黎明的办公室。

香港设计事务所Oft Interiors受邀为MCL数码港戏院，进行全新视觉和空间功能设计， OFT设计擅长结合商业思维与视觉文化，致力于为商业空间创造“场景式消费体验”。在这个设计中，OFT不仅为Z世代消费人群带来全新像素世界，还解决了旧戏院动线和商场引流能力不足的问题，实现影院和商场双向引流。

"We often plough so much energy into the big picture，we forgot the pixels." - Silvia Cartwright  

“我们经常在大局上投入太多精力，却忘记了像素。”——西尔维亚·卡特赖特

设计以「放大镜中的微观世界」为主题，OFT香港电影院设计通过对三维城市进行二维想象与思考，将大小不一、深浅不同的像素进行解构，同时以一种全新尺度重塑屏幕里的空间。

他们认为，我们生活在一个电子屏幕无处不在的世界中，如果这个世界就由电子屏构成，那么我们就是构成这个世界的一粒粒小小像素，因为每个个体的不同，世界才变得更加立体与鲜活。

OFT将红色及铝色相结合，作为项目设计的主色调，整体气氛充满活力、炽热与冲劲，在这个被放大的微观世界里，曾经扁平的像素格，变成了一个个立体的像素柱，过去只能观察到表面，如今则可以窥得全貌。

在消费场景多元化、消费群体更趋年轻化的商业探索下，OFT将影院打造为一个具备科技感和未来感的商业空间，提供优质的价值、服务和体验吸引更多“Z世代”人群，从而实现年轻消费群体的圈层突破。

消费定位：

关键词:年轻人、不同圈层、现代科技、Z世代、体验至上

香港数码港内设电竞场地，具有电子化、数码的高科技定位。

改造后的电影院契合了这类人群消费心理特征，与影院充满现代、未来和科技感的调性和风格相辅相成，同时影院面向不同圈层消费群体，吸引更多年轻人进入影院，带动数码港商场消费。

空间分析：

关键词：盈利结构、相互导流、消费场景

除了创造一个沉浸式体验世界，设计师还根据电影院的商业逻辑，在动线与布局上进行重新规划，把原本街边入口改为商场进入，实现商场与影院相互导流。

售票处以独立建筑的身份出现在数码港商场中，如同一个天外来客，让消费者能够在室内也获得置身户外的体验感。

同时，把主入口与售票区移至二层，一层则作为卖品区，卖品区是影院的重要盈利结构，香港电影院设计一个更为聚集的卖品区不仅能为消费者提供更多选择，位于更为开放的一层，也能为影院创造新的盈利点，分开设置后的卖品区空间感变大，带来更好的消费体验。

不仅如此，设计师还将原本的多出入口变更为一个检票口及出口，利用走道自身特点，以一个方向性引导观众，更好地进入消费场景。

除此之外，设计师还利用大堂高天花的窄长特征，用平面表现手法呈现立体概念，将像素用生动的方法呈现，并通过天花铝条造型的延伸感和方向性，把消费者由入口带到大堂。