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PureH2B津梁生活

设计总监:郑铮Zen

项目经理:陈常CC

形象策略:陈常CC、陈策御

视觉设计师:陈策御、肖文婷、刘伟康、杨丹(实习)

空间设计师:刘宛玲、姚丁凌、陈晓雯、刘瑞学、吴德华

特别鸣谢

项目客户:PureH2B津梁生活

空间摄影:燕飞

PureH2B津梁生活

深圳 One Avenue卓越中心 B1

武汉 天地壹方北馆店1F/2F

武汉国际广场店3F

为多品类产品及服务平台整合体验,

帮助品牌建立专业感与可信度。

2020年初疫情的突然爆发和持续蔓延印证了一个显而易见的消费趋势:原本处于需求三角底层的“健康”和“安全”一跃而上变为最受关注的焦点。而这个趋势却不是从这个恼人的春季才开始的。

回顾近年的消费升级,我们看到大众消费行为在两方面发生了显著改变。一方面审美意识的普遍提升培养了对“颜值”和视觉冲击力的追捧,而另一方面消费者对品质感也在不断提出新的要求。在KOL网红博主和社交媒体的引导下,消费者变得更“聪明”,对产品成分和品牌理念表现出更大的关注度;安全、舒适、自然、有机、健康这样的关键词成为了热门标签。网红店铺设计

这意味着更为精细化的消费需求的出现和流行。而突如其来的大范围疫情,势必将对这个趋势造成更加深远的影响。

设计策略

定位优质买手和专业顾问

提供由内而外的健康美丽生活方式

Winner稳健医疗旗下的PureH2B津梁生活是一个切中上述消费市场的全新零售品牌,提供保健营养、美容护肤、健康管理、知识分享等多元产品和服务。

立品团队在去年上半年开始与PureH2B合作,通过视觉设计、零售终端体验规划、空间设计、陈列设计等手段,助力新品牌搭建品牌体验框架。网红店铺设计

在与品牌的合作中,我们首要解决两个问题:

1.上千平方的品牌零售终端包括多种业态组合、丰富的品类及几千个产品sku,如何提升逛店消费者的购物便利性、降低选择成本?

2.当社交媒体中已然充斥着大量导购内容时,如何帮助消费者实现信息减负?为了更好地提供顾问服务,如何帮助品牌树立专业感与可信度?

体验设计

从3个层次进行信息减负

提高沟通效率,树立专业感与可信度

实现信息减负、树立专业感和可信度的品牌诉求都明确指向了简单、直接、高效的沟通方式,我们将这一原则贯穿于所有体验接触点的设计中。

logo设计采用平和友好的无衬线字体,通过放大英文字母笔画间的留空,带来舒展的透气感,并增强标识的辨识度。

01.识别:视觉元素最简化

品牌形象系统中采用动态图像作为辅助图形,当用于印刷物料时,呈现整体统一但个体千变万化的视觉效果。网红店铺设计

图形设计从细胞分裂的运动形态入手,以由一到多、自然融合的意象传达品牌“由内至外、由健康生出美丽”的核心理念,产生柔和、舒适、和来自实验室般的纯净感受。

立品设计创始人、设计总监

设计收费:面议 元/平             

擅长类型: 品牌全案、零售空间、餐饮、展厅

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